[原创]观点发布:品牌和商标的区别,企业文化和企业品牌的关系
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企业文化是企业品牌的根，企业品牌是企业文化的魂。企业文化体现着企业的价值观，是企业品牌建设的重中之重，文化是品牌的主动力，品牌既是企业文化的标志，也是企业文化的载体，其内容涵盖了企业文化的方方面面。
一、企业文化
什么叫企业文化？企业文化是面向企业内部的文化，是一个公司所有成员共同拥有的一种价值观+想法+行为模式，它不是一句口号、一个目标或者希望，而是一种看不见的软件，是战略、组织、业绩中看不见的那部分，但它体现出的却是一个企业所拥有的价值观体系，一种决定性的态度。
企业文化包括企业愿景、企业使命、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。
企业文化对内是凝聚员工的向心力。当一种价值观被员工共同认可后，它就会成为一种粘合力，从各个方面把成员聚合起来，并给予员工精神上的极大鼓励。企业文化能使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、合作沟通等基本方面达成共识，这就从根本上保证了企业人际关系的和谐性、稳定性和健康性。好的企业文化可以为企业发展在内部营造一个公平、公正、公开的良好环境，实现企业内部和谐竞争，不断提升员工能力素质，从而推动企业发展。此外，优秀的企业文化能激发出员工强烈的使命感，使员工自主自发、积极主动地去工作并竭尽全力地做出自己的最大贡献。
二、品牌文化
什么叫品牌文化？品牌文化是面向企业外部的文化系统，它是在给一个品牌注入强烈的文化内涵和生命活力，用其明确的品牌定位来稳稳的取得其消费群体的高度关注、高度认可和高度忠诚。而品牌应该成为用户导向的开始，而不是产品商标的结束。
举个例子来讲，苹果公司前CEO，也就是苹果之父乔布斯，他创造的不仅仅是一部iphone、一个ipad、一个apple笔记本那么简单，他塑造的是一种商品的代名词，一个品牌的灵魂与内涵。他卖的已经不再是苹果的产品、而是苹果的文化了。
(一)品牌文化是由消费需求决定的。
品牌文化虽由企业组织实施，但由消费者需求决定，不是生产主导而是消费主导，换句话来说，就是消费者认同你的文化，并产生购买行动:同时，品牌文化随着消费者的需求的变化而不断地变化，因而品牌文化也要与时俱进，不断创新，这样，品牌文化才有更大的生命力。
(二)品牌文化可以实现多方面的认同。
企业文化由企业内部单个认同，一般是通过“价值观--凝聚力--生产力”的单一模式;品牌文化则是着眼于建造过程中的多方面关系的协调，从而达到社会各个消费领域，消费层次的多方面认同，通过多方面的“文化共鸣--认同品牌--认购产品”的多边模式，即通过“文化力”拉动“销售力”，促进“产品力”，实现企业持续性发展。
(三)品牌文化是有价值的。
如果把企业文化比作是树的根的话，那么品牌文化就是果。企业文化追求的是内部效应，而品牌文化追求的更多是外部效应，它是品牌价值的集中体现，也是品牌的无形资产，而品牌价值的累积是通过品牌文化来实现的，同时，品牌价值也是很脆弱的，一旦得不到消费者的认同，很容易产生羊群效应，造成品牌资产的严重流失。
三、品牌建设，文化先行
从本质特征上来看企业文化和品牌文化，一个是企业的内部完善，凝心聚力，升华改造；另一个是企业的外部宣传、优势整合、拉拢扩张。二者既有区别，又有联系，既相互制约，又相互促进。
百年企业靠品牌，千年企业靠文化。事实上，品牌与企业文化就像一对孪生兄弟。企业不能没有文化，产品不能没有文化，品牌不能没有文化；缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，不重视企业文化建设去创品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业的竞争是品牌竞争，更是品牌所代表的文化竞争。因此企业必须塑造独特的企业文化，以文化力，来提升品牌力，适应这种竞争局面。未来，企业也只有赢得文化竞争优势的品牌，才可得到世人的瞩目和用户的青睐，获得长足的发展。