我在开年第一天就对全年进行了预测。现在种种迹象已经表明,燃油车购置税减半很大可能会在一季度末尾宣,在二季度开始实施。
很多人会疑惑为什么购置税减半会来的那么快。因为燃油车销量下滑太过严重,为了止血。一月份乘联会公布的数据中:汽车零售总量为129万辆,同比下滑了37.9%,环比下滑40.4%其中燃油车零售总量为96万辆,同比下滑了44%
销量下滑幅度已经成为最近20年来最高数值,作为主管汽车销售业务的部门,只能说是鸭梨山大,而又无可奈何。
随着汽车销售情况的遇冷,那些有换车计划的消费者却变得无比冷静,整个车市观望程度严重。而新能源这边的大鲶鱼特斯拉,开年就爆出降价自救的新闻。搞得新能源所有品牌被迫参与进来,那些产品力不足的车型即使降价之后也没有得到更多的订单,反而被老车主们骂割韭菜了。
如果购置税减半政策真的来了,希望车企领导千万不要再次想着把减掉的税钱补贴回你的销售成本。去年被打肿的脸,现在还没有消肿吧。曾经B级车销量前三,现在需要靠优惠三万块才能保住销量仅仅下滑20%多。某德国知名品牌2月份全部上调了指导价,但实际销售情况则是终端优惠更大,已经接近8折了。这个对品牌溢价来说会不会太难看了。
现在的主力消费者对于车的理解并不等同于10年前的消费者。他们对科技感的认同,与之前盲目迷信品牌的人不同。燃油车的科技进步能再快一点,也许就不会被新能源挤占掉更多的份额。如果车企还幻想着加大宣传攻势,靠着洗脑的一车传三代,人走车还在的顺口溜忽悠年轻消费者,那就是真的走到头了。虽然当年大家都很吃这一套,但时代变了。曾经带领车企走向辉煌的人,这些年观念却依然老旧。而他们又牢牢地把持着车企前进的方向。说句难听的,品牌倒了,他们的地位都不见得能撼动。指望着老掉牙的经验,基本没戏。合资车混到如今地步,也只剩下降价这一个杀手锏了。毕竟相对保守的消费者还是会选择随大流,不容易错。
只希望车企们可以真诚一点,不要那么多套路,给新车主更多实实在在的优惠才能在寒冬中活下去。