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■本报记者 曲晓丽

“去年，中国拍卖行业面对新冠肺炎疫情带来的严峻挑战，整个行业表现出的创新能力、发展韧性值得骄傲。”中国拍卖行业协会副秘书欧阳树英对记者表示。

据中国拍卖协会初步统计，2020年，全国拍卖行业成交总额达8500亿元，比2019年增长19.5%。佣金水平与2019年基本持平，但拍卖企业净利润实现了10%的增长。

线上拍卖乘风破浪

2020年，高度依赖线下展示和交流的传统拍卖行业一度被疫情按下了暂停键，在足足5个月无法线下开展的情况下，网拍成为企业自救的手段。

据中国拍卖协会数据，2020年中拍平台上拍标的同比增长102%，拍卖会数量同比增长72%，成交额同比增长115%。中国嘉德网络拍卖交易额达1.85亿元，比2019年的1600万元增长了10倍多，新增客更是实现了400%的增长，网拍成为众多新客了解嘉德的重要渠道。

事实上，对于拍卖行业来说，近几年网络拍卖市场异军突起，市场热度不断升温，在机动车、农产品、司法拍卖等领域表现不俗。然而，2020年疫情发生，行业的触网深度、广度延伸，网络拍卖的现实表现也让整个行业看到了更多的可能。

2020年11月首批高端风味盐池滩羊在中拍平台公开竞拍，累计围观达6000余人次，46个标的共400只滩羊全部拍出，成交价共计907100元。

2021年春节前夕，宁夏嘉德拍卖行再次在中拍平台拍卖50只高端风味盐池滩羊。经过3个多小时的竞拍，50只滩羊全部拍出，单只最高拍出5313元，溢价率高达144%。

此次拍卖的意义不仅让生产企业获得更多收益，而且是拍卖形式、受众群体的延展。

“宁夏盐池滩羊不仅是活物拍卖，而且拍卖形式是一只一只地上拍，成交后直达消费者手中。由于能直观地看到活羊、减少中间环节、有品牌保障，此类拍卖参与度高，客范围广泛。”欧阳树英说道。

除了网拍形式，参与网拍的客群体、标的物都发生了巨大的变化。“以前，我们认为网拍新客乐于从可以感知的、兼具消费性的标的入手，但是2020年客参与度最高的品类还不是此类，而是古籍碑帖、信札类标的，这完全颠覆了我们以往的认知。”欧阳树英直言。“这也说明，这批买家是相对专业、成熟的买家。对于他们来说，如果拍卖公司专业信誉良好，无论线上线下，都会积极参与。”

“如果疫情发生之前网上拍卖是企业的可选项的话，疫情过后则是必选项。”欧阳树英表示。毫无疑问，疫情的发生推动了网络拍卖的发展，倒逼企业积极触网，尝试用更好的方式服务客，让更多客愿意参与其中。引流-加持-破圈，网络拍卖加速蝶变的过程充满惊喜。

线下拍卖科学防控

“今年也是行业发展的重要窗口期。”欧阳树英表示。在疫情阴霾尚未散去的当下，如何有序开展线下拍卖活动？如何实现拍卖业的持续发展？

2021年1月，商务部服贸司发布了《拍卖企业新冠肺炎疫情常态化防控技术（第三版）》，对冬春季新冠病毒流行期间，拍卖行业疫情防控工作进行了明确指导。

据欧阳树英介绍，2020年3月，中国拍卖协会发布了第一版防控，随后在当年5月份进行了修订，发布了第二版。2020年底，在商务部服贸司的指导下，中国拍卖协会与八个其他领域行业协会一起发布了第三版防控。

“新版防控技术对今冬明春的常态化防控工作进行了细化，表述要求更加规范，通过行业间对标，视野更加开阔，覆盖面更加全面。”她表示。

针对线下预展，防控进一步明确了防控措施，例如合理划分区域，做好线路指引，有效控制人流和人员活动间距，场内全程摄像，确保后期配合有关部门的疫情防控追踪调查等。

“更加强调对企业开展业务的指导性。在大的指导原则下，完善预案、细化防控、设置配套措施，开展应急演练，动态化调整防控措施。”欧阳树英说道。

“科学化、精准化、精细化是疫情防控的必然趋势。”她表示，“企业在疫情防控方面需要有成本投入。这种精细化的指导使得企业能以最小的投入做好防疫工作。

作者：曲晓丽