干货!新疆6.26,乌鲁木齐文化

新疆网讯（全媒体记者李凯）“点亮美好生活开启幸福旅程”——乌鲁木齐市2023年文旅消费季于4月25日正式启动。

当日，在启动仪式上，市文化和旅游局（市文物局）局长朱新荣向与会嘉宾声情并茂地介绍了乌鲁木齐的自然风光、旅游资源、文化场馆等。

随后，市文旅推介人海燕现场发布了“乌鲁木齐26小时探秘之旅”线路、优秀演出活动及引进剧目、大型文旅活动等内容。

在北京、天津、成都等城市设立的6个旅游营销中心代表也通过视频发言，纷纷对乌鲁木齐发布的最新文旅资源表达了关注，并且会持续扩大乌鲁木齐文旅资源在当地的宣传推广范围，招揽游客组团来乌鲁木齐旅游。

在签约环节，市文化和旅游局（市文物局）还与携程集团、同程网络科技股份有限公司分别签署战略合作协议，涉及数字化能力提升、营销推广、旅游项目投资、创新性营销活动等方面的合作与交流。

此外，市文化和旅游局（市文物局）与工商银行乌鲁木齐分行签订战略合作协议，巨马（天津）文旅产业发展有限公司与新疆华晨合丰投资有限公司签约、米东区人民政府与乌鲁木齐鸿盛东方运营管理有限公司签约。

据了解，近期首府旅游市场持续回暖，市文化和旅游局（市文物局）丰富优质产品供给，把提升优质旅游产品和服务放在首要位置，不断满足游客多样化、多层次、多方面的需求。

【数读】一季度乌鲁木齐文旅六大亮点

一季度，乌鲁木齐旅游市场稳开高走，持续回暖，亮点频出。

亮点1 接待游客、旅游收入双增长 2023年1月-3月，乌鲁木齐市累计接待国内游客1362.93万人次，可比口径同比增长19.20%，实现旅游收入107.80亿元，可比口径同比增长23.54%。

亮点2 推介活动预计引客入乌超过70万人 今年3月5日至3月26日，首府主题为“骄阳看雪乌鲁木齐”的文旅推介活动相继在成都、重庆、武汉、青岛、北京、天津及疆内哈密、石河子、克拉玛依9地展开。推介人员还前往厦门和杭州进行推介，将推介城市扩大至11座。数据显示，9大城市推介活动现场吸引近900家旅行社热情参与，预计引客入乌人数超过70万人。

亮点3 推出“春之畅想”春游线路 主题研学游、亲子游、购物美食文化体验游等精彩纷呈，十条自驾、徒步线路，覆盖自驾、赏花、徒步、骑行等多种文旅业态。

亮点4 新时代舞台优秀剧目和戏曲舞蹈声乐器乐展演达到46场 一季度，乌鲁木齐市进行了《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》《石榴红了》《小麻雀》等46场新时代舞台优秀剧目和戏曲舞蹈声乐器乐展演。

亮点5 景区景点优惠不断 新疆天山野生动物园自2022年12月31日至2023年4月5日期间，推出了免门票（70元/人）活动；菊花台景区自3月10日至4月28日期间，推出门票半价（原价45元/人）优惠活动。

亮点6 《春光里》新时代优秀美术作品展览

本次新时代优秀美术作品展展出国画、油画、版画、雕塑、综合材料、艺术装置等多种艺术门类美术作品300余件（含特邀作品38幅）。（全媒体记者李凯 郭军鸽）

乌鲁木齐为2023年文旅市场“划重点”

首府旅游市场持续回暖。4月25日，市文化和旅游局（市文物局）及时启动2023年文旅消费季，以推出大型演艺活动、引进优秀剧目、推出主题线路、丰富优质产品供给，为乌鲁木齐市文旅市场“划重点”，把提升优质旅游产品和服务放在首要位置，不断满足游客多样化、多层次、多方面的需求。　

重点一

12大线路 带您探秘乌鲁木齐26小时

一天24小时，这多出来的2小时从哪里来的？市文旅推介人海燕说，经常听其他省市的朋友说傍晚坐飞机到乌鲁木齐，还是傍晚。这“26小时探秘之旅”内涵在于乌鲁木齐的地理位置，形成了有2小时时差的现象。

延迟的2小时，给予了乌鲁木齐更加丰富多彩的休闲娱乐生活。于是，首府打造了乌鲁木齐“26小时探秘之旅”精品主题线路。六大主题12条线路，带您深入了解乌鲁木齐。

六大主题包括主打吸氧洗肺的登山赏花之旅、主打点燃热情的音乐歌舞之旅、主打放飞自我的欢乐亲子之旅、主打走进历史的丝路文化之旅、主打回味无穷的食尚美味之旅，以及主打亲近自然的乡村休闲之旅。

海燕介绍，六大主题线路囊括了全市各大景区公园、文化场馆、特色街区、露营基地、红色场馆、特色小镇、度假酒店等旅游业态，可以让市民和游客充分领略乌鲁木齐的独特魅力。

重点二

14部精品剧目 丰富首府文旅产品供给

乌鲁木齐市2023文旅消费季启动后，形式多样、极具特色的14部精品剧目为市民及游客献上丰富的视听盛宴。

14部精品剧目以《昆仑之约》领衔，包括秦腔《谢瑶环》、京剧《石榴红了》、话剧《小麻雀》等精品剧目将继续亮相，带领观众感悟传统艺术的魅力。

在消费季期间，市文化和旅游局（市文物局）还计划引进开心麻花爆笑舞台剧话剧《婿事待发》、舞剧《只此青绿》《大漠敦煌》《花木兰》、越剧《红楼梦》、黄梅戏《女驸马》《天仙配》、钢琴演奏等质量优、流量大的精品剧目，请您在一场场演出中，共享精神盛宴。

同时，历时一年多精心打造的《阿拉木汗在哪里》2.0版本为观众呈现出富有内涵的旅游歌舞秀。

除此之外，乌鲁木齐还将深入推进“我们的中国梦”文化进万家活动，让艺术走进生活，在日常中感受舞台带来的无限魅力。

重点三

224项活动 搅热首府文旅市场

在消费季期间，我市将开展系列活动共224项，助力文旅市场。

乌鲁木齐市植物园开展春季赏花节、稻草人艺术节及小丑表演等活动，满足不同需求的体验。“筝舞蓝天”“放飞纸鸢”“成就梦想”等主题风筝节带大家一起放飞理想，放飞美丽心情。

宇航少年遨游太空、自然博物馆公益科普、植物染色体验、少年行古筝比赛、“书香少年”全民阅读等一系列亲子研学活动将相继推出，丰富小朋友们的课余生活。

第十九届中国国际动漫节超级盛典、青春运动会、五一烧烤电音节、闲来南山游、“音动篝火梦”音乐节等潮玩活动，注重沉浸式体验，在乌鲁木齐赏景的同时，体验文艺的活力。

达坂城“湿地保护”青少年自行车赛、“唛向夏日”千人彩虹跑等体育健身活动满足健身娱乐解压的需求。五一假期期间，系列文艺演出还将走进景区，提供更丰富的旅游体验。

重点四

多家企业签约合作 助推首府文旅产业发展

当日，市文化和旅游局（市文物局）还与携程集团、同程网络科技股份有限公司、工商银行乌鲁木齐分行分别签署战略合作协议，共同助推文旅产业发展。此外，巨马（天津）文旅产业发展有限公司与新疆华晨合丰投资有限公司签约、米东区人民政府与乌鲁木齐鸿盛东方运营管理有限公司签约。

同程旅行目的地商务部西北大区高级商务总监马学云说，今年乌鲁木齐文旅市场因结构性调整而快速增长，尤其休闲度假游逐步成为人们追求美好生活的重要组成部分，依托天山丰富的自然资源、多元文化的融合，将吸引更多游客走进乌鲁木齐，旅游行业将在周期内迎来一个井喷。

市文化和旅游局（市文物局）副局长冯霞说，乌鲁木齐市分别与携程集团、同程旅行集团等五家企业签署战略合作协议。通过加强与企业的合作与交流，共同打造“骄阳看雪乌鲁木齐”文旅品牌，为游客提供更多文旅产品。（全媒体记者李凯）

【评论】文旅促消费“流量”变“留量”

“接待国内游客1362.93万人次，增长19.2%；实现旅游收入107.8亿元,增长23.54%”“酒店接待宾客约207万人次，同比增长10.4%”……4月25日，在乌鲁木齐市2023年文化旅游消费季启动仪式上，一组反映第一季度乌鲁木齐市旅游接待情况的数据，令人为之一振。作为首府，乌鲁木齐在推动文旅融合、促进文旅消费方面实现“开门红”的同时，也交出了一张实实在在的亮眼答卷。

乌鲁木齐是新疆的政治经济文化中心，正着力打造“一港五中心”建设，可谓先天自带“流量”。同时，随着全疆交通建设的持续深入，疆内不少城市也开通了与国内其他省市的直飞航班。如何用好用足“先天流量”，把文旅“流量”变成招客、引客、留客的“留量”，对乌鲁木齐来说，也是一个不小的考验。

启动仪式上，乌鲁木齐市文旅部门明确提出，将从提升首府文化旅游品质、推动产品业态创新、推动文旅市场振兴复苏、提升文旅产业品牌形象、推动开放合作等方面，朝着做大做强做优文旅经济的目标持续加码增力，为“流量”变“留量”做出更多探索。

值得注意的是，启动仪式上乌鲁木齐“26小时探秘之旅”文旅产品的发布，成功吸引到参会者的关注。利用新疆同国内其他省区两小时时间差为由头，首府推出六个主题旅游线路。这无疑是给全市文旅融合发展接了一个“拓展坞”，将更多创新融合发展的可能变成了现实，也成为吸引游客驻足的“留量密码”。

事实上，这样的尝试在首府文旅市场并不鲜见。我市持续拓展景区、文博场馆、艺术展演等文旅消费，以优质文旅活动为依托，增加高质量文旅产品与服务供给，为首府经济发展推波助澜。杂技、音乐会、歌舞剧、非遗集市……一项项种类繁多、样式新颖、内容丰富的文化活动遍地开花。群众喜欢，受众买账，市场认可，反馈到现实中，成了带动旅游、餐饮、娱乐、培训、休闲、康养等一系列相关消费需求的有力推手。而这对于日益增长的市场需求来说，也不断倒逼着文旅新产品、新场景、新业态、新商品的提档升级。今年4月底到5月底，乌鲁木齐还将推出190项文化活动、34项旅游活动以及67项具体的文旅活动优惠政策。乌鲁木齐，正生成一个全方位、多层次的招客、引客、留客的“留量密码”。

文旅消费对经济具有较强的牵引和带动作用。当前，人们对文化需求的量与质不断提高。我们不能仅满足于引来多少“流量”，更要注重有多少“留量”。只有把乌鲁木齐打造成一个“来了不想走，走了还想来”的真正受欢迎的旅游城市，才是最大的“流量”和“留量”。（吴杨）

本文图/全媒体记者陈岩 陈星宇 石磊 王畅彤 实习记者米热扎提