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数据说话榜知东莞

4月份《东莞镇街公安分局公众号排行榜》新鲜出炉，微信传播力指数榜单中，前三分别是“塘厦公安”“东莞平安东城”和“平安清溪”。4月榜单中，水乡片分局实现逆袭，进步号中排在前五的，有四个是水乡片公安分局。3月垫底的“平安中堂”和“平安洪梅”成为黑马，分别位列第6和十一名。从4月的数据可以看到，公众号运营者发布次数和篇数都比3月少，排版和标题制作方面有明显进步，但在舆情应对方面，依然欠缺。

《东莞镇街公安分局公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务指数榜2019年4月榜单，总第5期。

考评对象

东莞32个镇街，1个园区管委会公安分局公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看数、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2019年4月1日-30日

“塘厦公安”传播力指数最强

4月份，东莞市33个镇街（园区管委会）公安分局大部分微信公众号推送文章次数和数量比3月份少。微信传播力指数榜单中，前五名分别是“塘厦公安”“东莞平安东城”“平安清溪”“东莞市公安局长安分局”和“平安厚街”。3月夺冠的“东莞平安东城”被第二的“塘厦公安”拉下马，屈居第二，“平安清溪”稳居第三，“东莞市公安局长安分局”在发稿次数减少一半的情况下，仍然进步两名。

3月份落后的“平安中堂”“平安洪梅”东莞市公安局企石分局“在4月份狠狠发了一把力，特别是3月垫底的”平安中堂“”平安洪梅“一下冲到了前十一，在总阅读数、平均阅读以及在看数上都是突飞猛进。统计显示，4月份总阅读量上10万+的公众号只有”塘厦公安“1个，单篇超10W文章没有。头条文章总阅读数最高的是”塘厦公安“，总阅读量为10W+，传播力指数榜中排在第三的”平安清溪“以总阅读量50420屈居第二。

虽然“塘厦公安”4月的总阅读数排在第一，但平均阅读数不及“东莞市公安局长安分局”，“塘厦公安”的平均阅读数为5673，比3月略增，“东莞市公安局长安分局”为6245，较3月增长近一倍，还是在发布次数减少一半的情况下，如果“东莞市公安局长安分局”能在保质保量的情况下，增加文章的发布次数，5月的榜单可能有惊喜。

榜单

A

进步号

“平安中堂”和“平安洪梅”成黑马杀入前十一

3月份的榜单中，水乡片分局可谓惨淡，“平安中堂”和“平安洪梅”垫底。4月份，水乡片分局一改颓势。4月份的数据显示，进步号中排在前五的，有四个是水乡片分局。这是态度和努力的体现。

4月数据显示，1个号保持原来的排名，8个号比3月有所进步，22个号有退步。“平安中堂”和“平安洪梅”表现最佳，其次就是“东莞市公安局企石分局”“平安麻涌”和“东莞市公安局道滘分局”，“平安中堂”从3月份的倒数第一名下杀入前十，垫底的“平安洪梅”也杀入前十一名。

B

最受认同公众号

“平安洪梅”4月逆袭位列第二

4月总在看数（总点赞量）前5的排名与3月份相比，变动较大。“东莞平安东城”仍以4846的总点赞量位居第一。“平安清溪”和“塘厦公安”分别以554和474的总点赞量排在第4和第5名。

值得表扬的是“平安洪梅”，总点赞量突飞猛进，从3月份的倒数第一，飞跃到4月份的第二，总点赞量639.“东莞市公安局道滘分局”也发愤图强，从3月份的第27名，在4月以576的点赞量排名第3位。“平安中堂”“东莞市公安局石排分局”“平安莞城”的总点赞量均有所提升。南都记者查看这两个公安公众号，发现“平安洪梅”无论在标题还是内容上都有非常大的改善，标题风趣幽默，文章排版美观，还配上搞笑的网络图片，如《你不锁车门，我就进去“拿”点东西（附作案视频）》，很吸引人。

而“东莞市公安局道滘分局”，4月份的推文标题更接地气，内容主次分明，排版用了一些模板，美观整齐。如《向溺水SayNo，道滘警察蜀黍这波“操作”给力！》，用了通俗的表达方式加上网络热词，让读者眼前一亮。

C

最受欢迎公众号

“塘厦公安”以10W+总阅读数居第一

4月最受欢迎榜单显示，排名前五的总阅读数均超过37000.对比3月榜单，4月份，“塘厦公安”以10W+总阅读量反超“东莞平安东城”位列第一，“东莞平安东城”以78713总阅读量位居第二。

值得一提的是，“东莞市公安局长安分局”以43714的总阅读量挤进前五，同时，此公众号在4月2日发布的《不按规定登记承租人信息，长安135名出租屋房东被依法处罚》，以30843的总阅读量位居热文榜榜首。从榜单了解到，“东莞市公安局长安分局”4月份的头条总阅读数是40951，位居前五。该公众号多用直接幽默型的标题，如《设了密码，七张银行卡被盗刷！？长安男子一脸“懵圈”》，文章会配漫画，生动展示了整个案件。

“东莞市公安局道滘分局”“平安莞城”“平安中堂”“平安洪梅”这几个公众号总阅读量有大幅度增长。“平安东坑”“平安沙田”等的受欢迎程度有很大上升空间。

D

最勤奋公众号

“平安虎门”又是劳模

勤奋号排行前五名

继3月稳居勤奋指数排行榜第一位后，4月份“平安虎门”又以87的发文总数排在榜首。南都记者查看该公众号了解到，“平安虎门”4月发文次数达29次，仅“缺勤”一天。4月勤奋指数榜单前五名整体变动不大，“平安虎门”、“平安东坑”、“东莞市公安局企石分局”连续两月上榜，而“平安黄江”和“平安石碣”则代替了“平安大岭山”、“平安麻涌”上榜。

排在后五位的公众号，“平安望牛墩”和“银瓶卫士”连续两月垫底，发文总数分别为7篇和3篇。

E

原创文章榜单

原创文章前十名，石龙公安7篇上榜

4月东莞镇街公安公众号原创指数榜单显示，“石龙公安”延续了上月的优异表现，7篇文章上榜，再次成为原创能力最强的镇街公安公众号。其次是“桥头公安”，两篇文章占据了原创榜单前两位。尤其是《桥头公安侦破一宗抢劫案，追赃两万余元》一文，凭借着“破小案”这一热门题材，位列榜首。值得一提的是，除了“石龙公安”和“桥头公安”，4月“平安茶山”取代“塘厦公安”，跻身榜单前十名。

记者通过查看排在第一位的《桥头公安侦破一宗抢劫案，追赃两万余元》文章发现，该文章通过案件回放、以案说防，分析警情，以教育、提醒市民提高防范意识，文章还收获了众多市民的点赞，“干得漂亮”、“为公安干警点赞”、“现在治安好了很多”等好评如潮。

但不得不提的是，文章的阅读数仍停留在三四千，传播效果并不是很理想。此外，文章的字体颜色过多，会影响阅读效果。

记者查看上榜文章最多的公众号“石龙公安”发现，该公众号四月发布的原创文章中，多是“破小案”的报道，如《石龙警方打击盗贼，一天完成“大四喜”》、《What？石龙一男子抢夺“自己手机”被抓了！》等文章，既能起到警示的作用，又能提高市民的防范意识。

作为此次榜单上的一匹“黑马”，“平安茶山”凭借一篇《茶山公安分局举行警用装备捐赠仪式》，排在榜单第五位。记者查看该文章发现，“警用装备捐赠”的文章题材新颖，但文章内容过于简单，标题过于笼统，缺乏吸引力。

F

热文月榜

“塘厦公安”公众号再成“热度王”

4月份东莞公安镇街分局公众号热文榜中，“塘厦公安”公众号再夺“热度王”称谓，和上个月一样，有三篇文章上榜热文榜前十，分别是《抓了！讲真，塘警这次也是够拼的》、《塘警速破百万大案，这次与家住高层的你有关》、《最硬核的队伍！塘厦公安诚聘70人……》，其中《抓了！讲真，塘警这次也是够拼的》以阅读量19056、在看数85的成绩排名4月份东莞公安镇街分局公众号热文榜第二名。

从上榜的三篇文章来看，标题上，“塘厦公安”公众号保留了一贯的“靠近读者却又保留一定距离”的风格。以《抓了！讲真，塘警这次也是够拼的》为例，用符号来渲染气氛，吸引读者的好奇心，却又留有一定的悬念。文章结构上，这篇推文的开头并没有着急用文字交代案件，而是运用了嫌疑人在饭桌上大鱼大肉被抓捕，以及塘厦民警完成抓捕后凌晨吃快餐的图片作对比，激发读者继续阅读的欲望。

对于巧妙激发读者阅读欲望，“东莞市公安局长安分局”公众号在本月上热文榜单的《不按规定登记承租人信息，长安135名出租屋房东被依法处罚》也有体现，值得一提的是，这篇文章以阅读量30843、在看数30的成绩占4月东莞公安镇街分局公众号热文榜首位。

从热文榜的整体来看，要提升文章的热度，内容主题最关键。无论是由“东莞市公安局长安分局”公众号发布的，占4月热文榜首位的《不按规定登记承租人信息，长安135名出租屋房东被依法处罚》，还是“热度王”“塘厦公安”公众号的三篇文章，从内容上看，都是以案件为主，且与百姓身边事相关，有登记承租人信息、东莞高中生借款等与市民息息相关的事情，既起到宣传公安形象的作用，也起到提醒的作用。

出品：南都东莞新闻部统筹：南都记者严铧刘辉龙

数据采集分析：南都记者刘辉龙黄慧萍黄馨莹实习生刘美婷

技术支持：清博大数据